什么是SEM及SEO与SEM的关系

Category:     Time:2015-05-13 07:05:19     点击:次 Source:

 SEM概念

SEM是Search Engine Marketing的缩写,中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。 一句话:SEM就是利用搜索引擎进行网络营销。
SEM营销方式

SEM营销方式大致有二种:

一、 竞价排名:付费后才能得到搜索引擎的关于某个关键词的靠前排名,竞价排名是按点击计费的一种服务,付费越高排名越靠前(虽然竞价广告上说排名是否靠前也和广告描写质量度、账户结构等有很重要的关系,但根据实际操作,这种关系对排名的影响比较小。)在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度竞价Google竞价

二、 搜索引擎优化(SEO):通过对网站架构、关键字的选择、网站内容优化等使得网站在搜索引擎中排名靠前。 搜索引擎优化包括网站内容优化、外部链接优化、关键词优化、内部链接优化、代码优化、图片优化等。

SEM与SEO的关系

我们通过三个方面介绍SEM与SEO的关系:

一、 逻辑关系:从两者的定义上分析,SEO是指搜索引擎优化,SEM是指搜索引擎营销,所以我们认为SEO是SEM的一部分,SEM的方式包括SEO,二者是包含与被包含关系。很多人认为SEM就是付费排名,SEO就是自然排名,把二者放在并列的位置来看待,我们认为这种说法是不完全正确的,付费排名(百度竞价、google竞价)只是SEM的方式之一,SEM方式包括:竞价排名、SEO优化等。

二、 SEM和SEO有不同的目标:二者的逻辑关系决定了他们的不同目标,SEO是为了关键词排名、网站流量、网站架构合理、页面收录的数据等。而SEM是在SEO、竞价排名等技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值。

三、 SEM指导SEO:SEO的目的是为SEM服务,通过SEO使SEM取得很好的销售,SEO优化某个关键词排名,促使搜索引擎用户变成网站访客再变成买家而产生销售行为,这种转化率就是SEM对SEO的指导方向。

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